Lei Xues "Dou Xiaojiu": Revolution im Baijiu-Design

Kreative Verpackung trifft auf chinesische Trinkkultur

Die Verpackung von "Dou Xiaojiu", einem Baijiu für junge Berufstätige in Chinas Metropolen, bricht mit Konventionen und setzt neue Maßstäbe. Mit einem innovativen "Comic + Blind Box"-Konzept erzählt jede Flasche eine Geschichte, die den urbanen Lebensstil der Zielgruppe widerspiegelt und eine emotionale Verbindung schafft. Die Gestaltung zielt darauf ab, sowohl im Offline-Restaurantverkauf als auch im Online-Handel zu überzeugen.

Lei Xues Ansatz ist es, die Wahrnehmung von Baijiu durch Geschmack, Design und Text zu verändern und den Konsumenten damit eine angenehme Überraschung zu bereiten. Die transparenten Glasflaschen mit silberplattiertem Verschluss und die Verpackung in Form von Blindboxen, die sechs Flaschen enthalten, sprechen eine klare Designsprache. Die Produktion erfolgt unter Verwendung hochwertiger Druckprozesse, die eine Massenproduktion der kreativen Verpackungen ermöglichen.

Die technischen Spezifikationen der Flaschen und Verpackungen sind präzise definiert, um eine optimale Präsentation und Handhabung zu gewährleisten. Mit einer Alkoholstärke von 40% richtet sich "Dou Xiaojiu" an eine junge Konsumentenschicht, die einen milderen Geschmack bevorzugt und den Baijiu gerne zu beliebten Gerichten wie Grill und Hot Pot genießt.

Die Entwicklung des Projekts begann im März 2021 in Peking und fand im Dezember desselben Jahres ihren Abschluss. Der Markteintritt erfolgte im März 2022. Umfangreiche Marktforschung und Analysen bildeten die Grundlage für das Design, das sich durch Miniaturisierung, IP-Comic-Image, Modularität und Umweltfreundlichkeit auszeichnet. "Dou Xiaojiu" ist die erste Baijiu-Marke in China, die mit einem Comic-Thema auf den Markt kam und damit die Wahrnehmung traditioneller Spirituosen veränderte.

Die größte Herausforderung bestand darin, eine natürliche emotionale Verbindung zu den jungen Verbrauchern herzustellen und gleichzeitig die Vielfalt der Comic-Geschichten mit einem einheitlichen Markenbild in Einklang zu bringen. Die regelmäßige Aktualisierung der Comic-Geschichten von "Dou Xiaojiu" stellt eine weitere kreative Herausforderung dar.

Die Anerkennung für Lei Xues Designarbeit kam mit dem Gewinn des Bronze A' Design Award im Jahr 2024, einer Auszeichnung, die für herausragende und kreativ geniale Designs vergeben wird, die Erfahrung und Erfindungsreichtum belegen. "Dou Xiaojiu" hat sich damit nicht nur in der Designwelt einen Namen gemacht, sondern auch im Markt einen beeindruckenden Verkaufserfolg erzielt.